Citation:

Dimas Suryo Bawono, Wartoyo Hadi. "The Effect of Marketing Mix and Digital Marketing on Snackfood Purchasing Decisions at PT. Indofood Fortuna Makmur" International Research Journal of Economics and Management Studies, Vol. 3, No. 6, pp. 261-271, 2024.

Abstract:

The goal of this study is to ascertain how PT Indofood Fortuna Makmur’s snack food purchasing decisions are impacted by digital marketing and the marketing mix. The participants in this study were PT Indofood Fortuna Makmur’s clientele. This study used a quantitative method to conduct associative research, which is causal in nature. One hundred respondents made up the sample. The analysis technique used in this research is Multiple Linear Regression Analysis. The test results show that Price, Product, Promotion, and Digital Marketing have a significant effect on Purchasing Decisions. Price, Product, Promotion, and Digital Marketing simultaneously effect Purchasing Decisions Snackfood at PT Indofood Fortuna Makmur.

References:

[1] Alma H. Buchari, (2018), Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa,Bandung, Alfabeta
[2] Edy Kusnadi Hamdun, Denok Ariestya Romadhani, (2016), Pengaruh Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Toko Roti Fatimah Bakery Di Situbondo, Jurnal Ekonomi dan Bisnis GROWTH Vol. 14, No. 2, November 2016 :31–48
[3] Ghozali, Imam. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Cetakan ke VIII. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro
[4] Ginta Ryan Saputra, Roswaty, (2020), Pengaruh Bauran Pemasaran 4P terhadap Purchasing Decisions Pupuk Eceran di Toko Tani Makmur Pagar Alam Sumatera Selatan Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM Vol. 1, No. 2, Desember 2020 e-ISSN: 2745-7257 DOI : https://doi.org/10.3 1004/JNM.v3i4.12 24
[5] Katrin & Diyah, (2016), Pengaruh Promosi Terhadap Purchasing Decisions di Restoran Javana Bistro Bandung, 246-254
[6] Kurnia, Purnawan S, Rizwan T. (2016). Pemeta_an Daerah Penangkapan Ikan Pelagis Kecil Di Perairan Utara Aceh. Universitas Syiah Kuala - Aceh. Jurnal Ilmiah Maha_siswa Kelautan Perikanan Unsyiah. 1(2): 185-194.
[7] Kotler, Philip & Amstrong Gary, (2018), ”Principles of Marketing 15th, Global Edition, Pearson Education Limited, New York
[8] Limaksrina & Purba, (2017), Manajemen Pemasaran ; Teori dan Aplikasi dalam Bisnis, Mitra Wacana Media, Jakarta
[9] Noviyani, & Andayani, A. (2019). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Kepuasan Pelanggan Timezone Depok Town Square. Jurismata, 1(2), 133–144.
[10] Oktaviani dan Rustandi. (2018). Implementasi Digital Marketing dalam Membangun Brand Awereness. PROfedi Humas. Volume 3, No. , hlm 1-20. ISSN 2528-6927.
[11] Pangkey, F. M., Furkan, L. M., & Mulyono, L. E. H. (2019). Pengaruh Artificial Intelligence Dan Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen. Jmm Unram - Master Of Management Journal, 8(3), 258–269
[12] Prisma Miardi Putri, (2022), Pengaruh Digital Marketing terhadap Purchasing Decisions Online Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah, Volume 5 No. 1 Tahun 2022 ISSN (Online) 2657- 2036, ISSN (Print) 2684-6802 DOI: https//10.36.778/je sya.v5i110
[13] Purwana ES, Dedi., Rahmi., dan Shandy Aditya. (2017). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM). E-ISSN: 2580-4332. Vol.1 No. 1, Juli 2017
[14] Ratih, (2017), Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen, CV Alfabeta Bandung
[15] Rasyid & Indah, (2018), Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Terhadap Purchasing Decisions Sepeda Motor Yamaha di Kota Tanggerang, Jurnal Ekonomi dan Manajemen Akademi Bina Sarana Informatika, Vol 16 No. 1, 2018, ISSN: 1411-8637, eISSN: 2550-1178, DOI: https://doi.org/10.31294/jp.v16i1.3031
[16] Rahmi & Aditiya, (2017), Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro Kecil dan Menegah (UMKM) di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit, Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM), Vol 1. No. 1, ISSN: 2580-4332, DOI: 10.21009/JPMM.001.1.01
[17] Romauli Nainggolan, Otniel Suryajaya, (2020), Pengaruh Product Dan Price Terhadap Purchasing Decisions Kukki Deli Dengan Pemasaran Online Sebagai Variable Mediasi MSDJ : Management Sustainable Development Journal Volume 2 Nomor 2 Tahun 2020 ISSN (Online) 2657- 2036 ISSN (Print) 2684-6802. DOI: doi.org/10.36277
[18] Sukma, A., Hermina, N., & Novan, D. (2020). Pengaruh Produk, Distribusi Dan Digital Marketing Terhadap Minat Beli Produk UMKM Binaan Kadin Jabar Pada Situasi Covid-19. Manners, Iii(2), 91–102
[19] Sri Mulyana,(2019), Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Purchasing Decisions Pengguna Internet Di Kota Pekanbaru Jurnal Daya Saing, Volume 5 Nomor 1, February, 2019, p-ISSN : 2407- 800X e-ISSN : 2541-4356. DOI: https://doi.org/10.3 5908/ijmpro
[20] Sugiyono, (2017), Metode Penelitian Bisnis. Penerbit alfabeta, Bandung
[21] Tjiptono, F. (2017), Pemasaran Jasa. Edisi 1. Bayu Media Publising, Malang.
[22] Theresia Pradiani, (2017), Pengaruh Sistem Pemasaran Digital Marketing Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Hasil Industri Rumahan JIBEKA Volume 11 Nomor 2 Februari 2017 : 46 – 53. ISSN : 2580-2062 ISSN : 2622-3368 Vol. 5 No. 2 (2021) pp.543-552 Doi : https://doi.org/10.3 7339/jibeka.v5i2.7 4
[23] Usmiar, & Nurhamidah. (2019). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Purchasing Decisions Kartu Prabayar Indosat. V(2), 44–52. https://doi.org/10.31869/me.v5i1.1275
[24] William J. Stanton, (2019), Dasar-dasar Pemasaran, Edisi ke tujuh, Jakarta: Erlangga jilid ke-1

Keywords:

Price, Product, Promotion, Digital Marketing, Purchasing Decisions.