Citation:

Bui Thi Phuong Hoa, Tran Thi Ha, Nguyen Thi Ngoc Lan, Luong Thi Nhat Linh, Nguyen The Dung. "The Influence of Brand Image on Generation Z's Sustainable Fashion Purchase Intention in Hanoi: The Mediating Role of Minimalist Consumption Tendency" International Research Journal of Economics and Management Studies, Vol. 5, No. 4, pp. 35-40, 2026. Crossref. http://doi.org/10.56472/25835238/IRJEMS-V5I4P105

Abstract:

This study investigates the factors influencing sustainable fashion purchase intention among Generation Z consumers in Hanoi, with particular emphasis on the mediating role of minimalist consumption tendency. Employing a quantitative research design, survey data were collected from 518 Generation Z individuals currently studying and working across Hanoi. The data were analyzed using SPSS 22.0 and AMOS 21.0 software. The empirical findings indicate that green marketing, green knowledge, attitude, and electronic word - of - mouth (eWOM) each exert significant positive effects on both minimalist consumption tendency and sustainable fashion purchase intention. Additionally, the results underscore the critical importance of minimalist consumption tendency as a key psychological mediator in the transition toward sustainable fashion consumption.

References:

[1] R. Maiti, The Environmental Impact of Fast Fashion, Explained, 2025.
[2] D. Patel, Sustainable Fashion Market, 2025.
[3] Nielsen, "The sustainability imperative: New insights on consumer expectations," Nielsen, 2015.
[4] Á. T. Nguyễn and H. Q. Bùi , "Tác động của giá trị thương hiệu đến ý định mua hàng thời trang nhanh tại Việt Nam: Nghiên cứu trường hợp sinh viên Đại học Phenikaa," Tạp chí Kinh tế và Dự báo, vol. 15, no. 3, pp. 1-15, 2025.
[5] C. H. Trần , T. T. H. Hà and T. T. T. Dương , "Tác động của chủ nghĩa tối giản (Minimalism) đến hành vi tiêu dùng bền vững đối với Gen Z," Tạp chí Tài chính Doanh nghiệp, 2026.
[6] V. B. Nguyễn , "Special Report on Youth for Climate Action in Viet Nam. Retrieved from UNDP Vietnam," UNDP Vietnam, 2021.
[7] M. H. Sitorusa, A. Lukitaningsihb and M. Fadhilahc, "The Influence of Brand Image, Brand Reputation on Purchase Decision of Thrift Clothing with Purchase Media Intention Towards Young People In Yogyakarta," Jurnal Ekonomi Pembangunan, vol. 22, no. 02, pp. 217-229, 2024.
[8] T. T. G. Nguyễn , T. T. G. Trần , T. H. Nguyễn , T. T. L. Bùi and T. A. T. Nguyễn , Tác động của chất lượng dịch vụ đến hình ảnh thương hiệu trường đại học và ý định hành vi của sinh viên: Trường hợp nghiên cứu Trường Đại học Tài chính - Marketing, Tạp chí Nghiên cứu Tài chính – Marketing, 2022.
[9] D. Elgin and A. Mitchell, Voluntary Simplicity: Toward a Way of Life That Is Outwardly Simple, Inwardly Rich, 1977.

[10] M. Kim and J. Kim, "Corporate Social Responsibility, Employee Engagement, Well-Being and the Task Performance of Frontline Employees," Management Decision, vol. 59, no. 8, 2021.

[11] Đ. T. Trương , "Ảnh hưởng của tiếp thị xanh đến hành vi tiêu dùng xanh của sinh viên trên đại bàn thành phố Hồ Chí Minh," Tạp chí Kinh tế và Ngân hàng châu Á, no. 192, 2021
.
[12] T. To , T. H. M. Trinh, T. A. N. Vo, T. Y. T. Nguyen, M. T. Dang, N. K. D. Tran and V. T. Hoang, "Drivers of Sustainable Fashion Consumption among Vietnamese," Journal of Sustainable Marketing, vol. 15, no. 3, pp. 1-20, 2025.
[13] M. T. Nguyễn , K. N. Mạch , K. H. Đào and N. T. A. Bùi , "Phân tích các yếu tố tác động đến thái độ và ý định mua," Tạp chí Khoa học Đại học Mở TP. HCM - Kinh tế & Quản trị Kinh doanh, vol. 19, no. 1, pp. 72-88, 2024.
[14] D. Li, "Impact of green advertisement and environmental knowledge on intention of consumers to buy green products," Environmental Science and Pollution Research, vol. 32, no. 15, 2025.
[15] Ajzen, "The Theory of Planned Behavior," Organizational Behavior and Human Decision Processes, vol. 20, no. 2, pp. 179-211, 1991.
[16] M. Burke and R. E. Kraut, The Relationship between Facebook Use and Well-Being Depends on Communication Type and Tie Strength, 2016.
[17] T. T. A. Ngô , C. H. Võ , N. L. Trần , K. V. Nguyễn , T. Đ. Trần and Y. N. Trịnh , "Factors influencing Generation Z’s intention to purchase sustainable clothing products in Vietnam," PLOS ONE, vol. 19, no. 12, 2024.
[18] D. D’Acunto, R. Filieri and F. Okumus, "The Gen Z attitude-behavior gap in sustainability-framed eWOM: A generational cohort theory perspective," International Journal of Hospitality Management, vol. 129, 2025.
[19] T. Shafqat, M. I. Ishaq and A. Ahmed, "Fashion consumption using minimalism: Exploring the relationship of consumer well-being and social connectedness," Journal of Retailing and Consumer Services, vol. 71, 2023.
[20] J. Laaksonen, V. Ponkilainen, I. Kuitunen, J. Mottonen and V. M. Mattila, "Pediatric traumatic brain injury and early age multiple sclerosis in Finland: A nationwide register-based cohort study," Brain and Behavior, vol. 14, no. 5, 2024.

Keywords:

Brand Image, Sustainable Fashion, Minimalist Consumption Tendency, Generation Z.